الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى دليل شامل

الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى وأيهما الأنسب كي يعرفك الجمهور أو يصل إلى حساب شركتك، فقد يخلط البعض بين الوظيفتين تحت مسمى “التسويق الرقمي” وكأنهما شيئًا واحدًا، إلا أن كل منهما يختلف عن الآخر بفروق تصب في النهاية لصالحك، فكتابة المحتوى أشمل وأعم في السرد وتعمل على جذب المستخدمين، بينما كتابة الإعلانات تساعد على تحويل المستخدمين إلى عملاء، سأشرح لك بالتفصيل الفرق بينهما ومهام كل وظيفة، إلى جانب كيفية اختيار ما يتناسب مع عملك أو تجارتك أو مشروعك عبر الإنترنت.

الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى

لا أُخفيك سرًا أن كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى وجهان لعملة واحدة تصل بك إلى الجمهور المستهدف للوعي بالعلامة التجارية وتشجعهم على اتخاذ القرار، لكن هناك فروق قد لا يلاحظها البعض من المبتدئين في المجال، لنتعرف معًا على تلك الفروق على النحو الآتي:

الهدف من الكتابة

• تهدف كتابة المحتوى إلى التثقيف والتعلم وتوعية المستخدم بالمنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها عبر الإنترنت.
• حيث تساعد على توضيح آليات الخدمة أو المنتج وكافة التفاصيل التي تخدم التعليم لصالح المستخدم.
• أما هدف كتابة الإعلانات هو الإقناع لبيع المنتج أو الخدمة، كما أن هناك أهداف أخرى منها، النقر فوق روابط، أو الانضمام إلى نشرات البريد الإلكتروني.
• ستجد أن النص الإعلاني يركز على عملية البيع بشكل مباشر من خلال دفع المستخدم لاتخاذ فعل ما بتحويله إلى زبون.

طول المحتوى وتنسيقه

• كتابة المحتوى تكون أطول حيث يتطلب شرح كافي للمعلومة المحددة وإعطاء نظرة شاملة كافية حول الموضوع (تجنب الحشو غير المبرر).
• تتفاوت عدد الكلمات في كتابة المقالات والمنشورات التعليمية من 300 أو 500-2500 كلمة.
• بالنسبة لكتابة الإعلانات، فتكون مجرد أسطر بسيطة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وصفحات المنتجات والخدمات على المتاجر الإلكترونية (المطلوب إقناع العميل بالخدمة بوصفها)، أو من خلال مقطع فيديو قصير.
• كتابة المحتوى تتمثل في: كتب إلكترونية، مجلات مطبوعة، مقالات، حلقات بودكاست، نشرات بريد إلكتروني، تدوين.
• كتابة الإعلانات مثل: إعلانات السوشيال ميديا، لوحات إعلانية على الطريق، حملات بريد إلكتروني، رسائل مبيعات، شعارات دعائية، إعلانات تلفزيونية أو راديو.

اللغة والأسلوب

• كتابة المحتوى تتطلب مهارات لغوية صحيحة خالية من الأخطاء الإملائية كي لا يتسبب ذلك في تشتيت انتباه المستخدم وفقد استيعابه لفهم المطلوب.
• أما كتابة الإعلانات تعتمد بشكل أكبر على إقناع الزبون من خلال مخاطبة عواطفه، أفكاره، اهتماماته ونحو ذلك.

الجمهور المستهدف

• كتابة المحتوى تستهدف مجموعة كبيرة من الجمهور لتقديم شيء قيّم من أجل التعليم.
• أما كتابة الإعلانات تستهدف مجموعة من المتابعين المهتمين بمنتج شرائي أو خدمة ما (استهداف يرتكز على رسالة محددة بعينها).

أنواع كتابة المحتوى

• تتنوع كتابة الإعلانات وتركز على أسلوب الإقناع من خلال محتوى قصير مثل: كتابة وصف منتجات، رسائل البريد الإلكتروني، الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث.
• لكن في كتابة المحتوى فيكون هناك تنوع في كتابة محتوى مثل: المقالات، مشاركات المدونات والمواقع، مقاطع الفيديوهات، البودكاست، الرسومات البيانية.

تصميم محتوى الكتابة

• تعتمد كتابة الإعلانات على المؤثرات البصرية وتصميم الإعلان باستخدام عناصر تثير جذب الانتباه بفعالية وسرعة تحقق الغرض.
• أما كتابة المحتوى تعتمد على الصور والرسومات لتوضيح النقاط الهامة في المحتوى، وفي بعض الأحيان قد لا تكون بالأهمية المطلوبة كما في كتابة الإعلانات.

التكاليف

• قد تكون كتابة الإعلانات أعلى تكلفة لأنها تتطلب دفع رسوم إعلانات، أو رسوم اشتراك في الخدمات المدفوعة.
• أما كتابة المحتوى أقل من حيث التكلفة لاعتمادها على النشر في منصات ومواقع مجانية.

نشر المحتوى

• في العادة يتم نشر محتوى الإعلانات في المنصات والمواقع والمتاجر الإلكترونية ووسائل الإعلام المدفوعة.
• بينما يتم نشر المحتوى التسويقي في المدونات، المواقع الإلكترونية، وسائل التواصل المختلفة.

مدة الكتابة

• تختلف مدة كتابة المحتوى حيث أنها تتطلب وقت طويل من أجل عملية البحث عن المعلومات والتخطيط المنتظم لتسلسل العناصر كي يتم الحصول على محتوى يشتمل على جميع المعلومات التي تحقق الهدف.
• أما كتابة الإعلانات فمدتها الزمنية أقل من حيث الكتابة، التنسيق، التخطيط، فهي ذات طابع مؤقت لغرض قصير الأجل.

تحليل البيانات وقياس النتائج

• في كتابة الإعلانات يتم قياس النتائج وتحليل البيانات عن طريق أدوات معينة يتم توفيرها من قِبل الموقع الذي يتم النشر عليه.
• أما في كتابة المحتوى، فيتم استخدام أدوات منها، تحليلات الويب، ومجموعة متنوعة من أدوات التحليل في منصات التواصل الاجتماعي.

المهارات المطلوبة

• تختلف كتابة المحتوى عن كتابة الإعلانات من حيث المهارات المطلوبة لكل منهما، فكتابة المحتوى ينبغي أن يكون ممتهنها لديه قدرة كبيرة على البحث بشكل واسع عن المعلومة من مصادر متنوعة مع التأكد من صدق المعلومات، علاوة على تقديم وشرح المعلومة بأسلوب بسيط يستطيع كل من يقرأ استيعاب المحتوى بسلاسة مُطلَقة.
• بينما كتابة الإعلانات تتطلب معرفة أسس التسويق والمبيعات وسيكولوجية العميل والقدرة على إقناعه لاتخاذ القرار بكل الأساليب المُغرية سواء المرئية، أو الصوتية مع تضمين العروض الترويجية والتخفيضات والخصومات التي تعجّل بالقرار.

الأرباح

• كتابة المحتوى التسويقي إذا كان بأسلوب جذاب ومميز وخارج الصندوق باستخدام مهارات الكتابة الإبداعية، سيضمن تحقيق أرباح موثوقة تزيد مع الوقت.
• أما كتابة الإعلانات بشكل عام تكون مرتباتها مرتفعة مقارنة بكتابة المحتوى نظرًا لاعتمادها على فن الترويج باستخدام مقاطع الفيديوهات أو الصور أو الصوت مما يساعد على جذب الانتباه بشكل أسرع لصالح زيادة المبيعات وتحقيق أرباح مضمونة وسريعة.

أيهما تختار لمشروعك

• كتابة المحتوى سوف تترجم إعلانك الذي سيصل بك إلى عملاء محتملين لتحويلهم إلى فاعلين يحققون القرار بالشراء.
• لذلك استعن بكاتب محتوى يكون مسؤول عن نشر محتواك المتوافق مع خططك التسويقية لمزيد من الجمهور من أجل تحسين التفاعل، علاوة على أن كاتب المحتوى سيُسهّل من عمل كاتب الإعلانات باستهداف جمهور معين ذو اهتمام بالمنتج المعروض للبيع.
• إذن كلا الطرفين وجهان لعملة واحدة تحقق لك الهدف المطلوب ولا غنى عن أي منهما.

قد يهمك أيضًا

دليل الربح من كتابة المحتوى التسويقي: كيف تحول شغفك بالكتابة إلى دخل ثابت

ما هي كتابة الإعلانات؟

• كتابة الإعلانات أو Copy Writing هي عبارة عن وسيلة لوصف خدمة أو منتج ما من خلال كتابة محتوى مميز بأسلوب إبداعي يجذب انتباه المستهلكين كي ينتهي الأمر بفعل ما من العميل.
• الهدف الرئيسي من كتابة الإعلانات هو البيع بشكل مباشر لتحقيق الأرباح.

مثال على كتابة الإعلانات: (ليه تفكر مرتين قبل ما تستخدم “المنتج”، شركتنا دائما الأولى في: “ذكر مميزات المنتج في ايجاز”)

ما هي كتابة المحتوى؟

• كتابة المحتوى أو Content Creation هي صناعة تعتمد في الأساس على التعبير عن شيء محدد بأساليب مختلفة سواء مقروءة كالمقال، أو يتم نشرها عبر منصات التواصل، أو كتاب إلكتروني، أو مسموعة، أو مرئية.
• يشترط في كتابة المحتوى استخدام عوامل الجذب وتوجيه الانتباه لقراءة المحتوى مع التطوير واستخدام مهارات الإبداع الكتابي لضمان تعزيز وتحسين الهدف المطلوب.

مثال على كتابة المحتوى: هذا المقال.

ماذا يكتب كاتب المحتوى؟

نستكمل معًا توضيح الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى وماذا يكتب كاتب المحتوى التسويقي من خلال ما يلي:

• يقدم كاتب المحتوى مجموعة من المهام والخدمات التي يقوم بكتابتها على مواقع الويب تبدأ من كتابة محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي، كتابة نص، سيناريو الفيديوهات الدعائية.
• أيضا كتابة أعمال موشن جرافيك، مقالات، إعداد استراتيجيات النشر، المشاركة في تنفيذ حملات ترويجية.
• يتضمن كتابة المحتوى التقارير السنوية للشركات، إعداد ملفات تعريفية، كتيبات مرجعية كواجهة أولية للشركات الناشئة أو القائمة.
• تتنوع مجالات كتابة المحتوى لتضم، إنجاز المحتوى الخاص بالعلاقات العامة مثل: العروض التقديمية ومحتوى ورش العمل والندوات.
• كذلك صياغة الهوية الكتابية، ابتكار الشعارات اللفظية والأسماء للشركات.
• الترجمة والتحرير والتنسيق.

ملحوظة 

تعرف أكثر على وظائف الفريلانسر عبر قناة “مدونة الأرباح“