يعد تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني ركيزة أساسية تدعم زيادة القدرة الشرائية وتحقق الأرباح المضمونة لأصحاب المتاجر الإلكترونية مهما كان المنتج المُباع، فلا يهُم الآن سوى أن يكون متجرك مُتقدّم في نتائج البحث الأولى بين المنافسين لضمان المزيد من الزيارات على أقل تقدير إذا كنت تهدف إلى ذلك، إلا أن أهداف تحسين محركات البحث أعمق من هذا الهدف، لذا سنقوم بشرح كيفية تحسين محركات البحث تباعًا، إلى جانب توضيح مفهوم تحسين محركات البحث وأهميته بالنسبة لأي صاحب متجر إلكتروني.
تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني
إن عملية تحسين محركات البحث لأي متجر إلكتروني ما هو إلا إجراء يتم داخل وخارج المتجر للمساعدة على ضمان الظهور للعملاء الذين يرغبون في العثور على ما يتم تقديمه من خلالك مما يضمن زيادة العائد الربحي
وتوجد طرق تساهم في تحسين محركات البحث تتمثل فيما يلي:
استخدام أدوات تحليل المتجر الإلكتروني
لاختبار متجرك بعد العمل على تحسينه قم باستخدام أدوات تساعدك على تحليل المتجر لحل أي مشكلات تواجهك، وذلك فيما يلي:
- يمكن استخدام أدوات تحليل المتجر الإلكتروني في بدايته لمعرفة أي أخطاء أو عيوب، أو حتى في نهاية إنشائه لتحديد أي مشكلات، وهذا من خلال:
- لقياس أداء نجاح تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني يجب:
- معرفة الزيارات وحركة المرور
- مراقبة موضع المتجر في النتائج بظهوره متقدمًا في محركات البحث أو لا.
- إلى جانب معرفة مدى نجاح مبيعاتك في وصولها إلى المستخدمين وكيف وصلوا إليها، هل عن طريق منصات التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا)، أم من خلال محركات البحث.
الحصول على أفضل الكلمات المفتاحية
استخدم هذه الأدوات التي ستضمن تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني كالآتي:
- اختر الكلمة المفتاحية حسب ما تبيع من منتجات والغرض من البيع فمثلا:
- يمكن استخدام كلمات مفتاحية عالية البحث أو التنافس عليها كبير جدا.
- أو أن تكون منخفضة المنافسة.
- أو كلمات مفتاحية تتميز بطولها وتفصيلها تناسب منتجات معينة بمواصفات تختلف عن غيرها من المنتجات.
- اختر كلمة مفتاحية صحيحة لمتجرك باستخدام بعض أدوات منها، Google Keyword Planner, Amazon Keyword Tool أو ترشيحات جوجل.
العمل على تحسين تجربة المستخدم
- فحص سلوك المستخدم وتحديد ما يجعله متوقفًا عن الشراء، ويمكن معرفة ذلك من خلال أدوات تحليل متنوعة أبرزها، Google Analytics.
- تحفيز المستخدمين على الشراء من خلال تسهيل عمليات تسجيل الدخول والتصفح وإضافتها لعربة الشراء.
- أيضا تسهيل طرق الدفع والشحن واستلام المنتج من شأنه تحسين محركات البحث.
- ممرات التصفح وهي مجموعةً روابط ونصوص يتم وضعها في الصفحة من الأعلى تساعد على تعريف المستخدم بالصفحة المتواجد بها والتصنيفات التي مر بها حتى يمكنه الوصول إليها (تستطيع وضع ممرات التصفح من خلال المنصة التي يتم استخدامها في إدارة المتجر الخاص بك).
- القيام بعمل فهرسة للمتجر لتخزين صفحات الموقع في قاعدة البيانات كي يسهل الوصول إليها عند البحث عنها في محركات البحث:
- حقق تلك الخطوة باستخدام أداة Google Search Console والضغط على طلب فهرسة.
- العمل على إنشاء خريطة الموقع عن طريق الأداة التي يتم استخدامها في إدارة المتجر الإلكتروني، وهي عبارة عن ملف يوضع بداخله جميع ملفات المتجر كي يسهل تنظيمها وفهمها من قِبل محركات البحث لتحسين الظهور.
- الحصول على شهادة SSL التي تعمل على تشفير كامل للمعلومات على المتجر مما تحقق الأمان والخصوصية بدرجة كبيرة.
- الاهتمام بتوفير أفضل تجربة مستخدم عبر الجوال من حيث السرعة، التصميم، سهولة التصفح لأعلى نتائج بحث مضمونة.
- تقديم دردشة لايف أو مباشرة دون أن يغادر المستخدم المتجر، وهذا سيضمن التفاعل الإيجابي والمزيد من الجمهور المستهدف.
السيو الداخلي On-Page SEO
كي يتم تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني، ضع في الاعتبار تحسين السيو الداخلي كالتالي:
- تحسين علامات العنوان للمنتج الذي يظهر للمستخدم في نتائج محركات البحث ويقوم بالضغط عليه لفتحه، وذلك بكتابة وصف جذاب للمنتج.
- تحسين وصف ميتا من خلال كتابة أي معلومة تجذب الانتباه للتشجيع على اتخاذ القرار مثل، وضع شحن مجاني، خصم معين، مع وضع الكلمة المفتاحية بكل تأكيد.
- لا تعتمد على عناوين URL العشوائية بل يجب استخدام عناوين واضحة ومفهومة وأن تدمج فيها الكلمة المفتاحية مع مراعاة كتابتها باللغة الإنجليزية لا اللغة العربية، وتجنب استخدام أي أرقام، أو رموز تفصل بين الكلمة المفتاحية.
- يمكن أن تقوم باستخدام Schema Markups مخطط البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فِهم المحتوى الخاص بالصفحة، من خلال إضافة كلمات دلالية ل HTML الخاصة بالمتجر الإلكتروني.
بناء روابط للمتجر الإلكتروني
البعض من أصحاب المتاجر الإلكترونية قد يهملون بناء الروابط التي لها أهمية في ظهور المتجر.
لنتّبع ما يمكن عمله في تلك الخطوة كالآتي:
- إنشاء مدونة والتدوين فيها مع كتابة محتوى خاص في مجالك وربط المنتجات التي تقدمها به مما يعزز المصداقية لمتجرك بشكل ممتاز.
- لا تغفل عن إضافة الروابط الخارجية للمنتجات الخاصة بك مما تزيد من فعالية الترويج للمتجر، ويمكن وضع تلك الروابط في المحتوى الخاص لمدونتك، أو بالتواصل مع مدونات مؤثرة في نفس مجالك كي تضع الروابط عندهم، مما يساعدك على تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني بشكل فعال.
- كذلك الروابط الداخلية وهي الروابط التي يتم وضعها مع المنتجات المتشابهة لزيادة احتمالية الشراء أو لبقاء المستخدم فترة أطول على متجرك.
- العمل على تصليح الروابط التالفة حيث أنها جزء من أسباب ترتيبك في نتائج البحث، يمكن إضافة Broken Link Checker لفحص الروابط لديك كي تستطيع معالجتها إذا لزم الأمر (لمن يستخدم الوورد بريس).
تطوير SEO التقني
يعد تطوير سيو من الجانب التقني عامل ضروري يساهم في التأثير على الظهور المستمر في نتائج البحث، وذلك من خلال الآتي:
- أن تبتعد عن المحتوى المكرر الذي ينتج عنه وجود صفحات متشابهة لنفس المنتج مما يقلل من عملية التحسين، فإذا حدث ذلك قم بحذف واحدة من تلك الصفحات، أو أن تضيف علامة Noindex لإحدى الصفحات حتى لا يتم فهرستها من قِبل Google.
- العمل على تحسين الصفحات التي يقل بها عدد الزيارات (المعزولة) من خلال إظهارها بطرق تضمن انتعاشها من جديد لزيادة التفاعل والزيارات مرة أخرى.
- تسريع المتجر من ضمن تطوير السيو التقني، والتي تعمل على الحفاظ على العميل داخل المتجر مما يساعد على تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني عامةً، ويمكن تحديد سرعة المتجر من خلال أداة Google PageSpeed Insights.
العناية بالمحتوى
آلية هامّة وهي الحرص على المحتوى وما يتم تقديمه كي ينال اهتمام الجمهور، فهذا من شأنه إنجاح متجرك أو إسقاطه إلى الهاوية، وذلك باتباع الآتي:
- تابع أساليب المنافسين واستكشف نقاط قوتهم وضعفهم وكيفية عملهم للمتاجر من حيث:
- التصميم.
- الكلمات المفتاحية.
- وسائل الدفع والشحن وكافة التفاصيل التي تخدم ظهور متجرك الإلكتروني بفعالية من خلال إضافة طريقة خاصة بك أنت تجعلك تتميز عنهم.
- الاهتمام بجودة محتواك كي تعكس شخصيتك ومتجرك من خلال تقديم:
- محتوى بصري.
- محتوى نصي يخدم المنتج الذي تقدمه.
- مع استخدام كلمات مفتاحية صحيحة تتوافق مع المحتوى كي يسهل العثور عليك بقوة.
- الحرص على إجراء تقييمات ومراجعات للمتجر لزيادة التفاعل وكسب ثقة عملاء جدد، وللتحفيز يمكن القيام بطلب ذلك من المستخدمين نظير حصولهم على تخفيض أو خصم محدد لأحد منتجاتك.
- أيضا الاهتمام بالصفحات الجانبية بكتابة نبذة عن سياسة الخصوصية، صفحة 404 وغير ذلك من الصفحات التي تعمل على تحسين محركات البحث لأي متجر إلكتروني.
ما هو تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟
- تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو أسلوب مجاني يساعد الموقع الخاص بك على الظهور في نتائج البحث بشكل قوي للوصول إلى أكبر قاعدة جماهيرية تخدم أهدافك التسويقية.
ما هو الهدف من تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني؟
إن الهدف من تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني (سيو) هو المساعدة على فِهم المحتوى الذي يتم عرضه كي يتم العثور على الموقع الخاص بك إضافة إلى فوائد أخرى منها:
- تعزيز مصداقية ما يتم تقديمه، وبالتالي سيضمن المستخدم الوصول لترتيب أعلى في صفحات النتائج.
- لا يكلّف تحسين محركات البحث شيئًا مثلما تفعل استراتيجية التسويق الأخرى كالدفع بالنقرة، لأن تحسين محركات البحث تزحف لموقعك الخاص على مدار 24 ساعة وطوال أيام الأسبوع، وهذا بدوره يعزز محتواك ويجعلك تعثر على عملاء جدد.
- دعم تسويق المحتوى الخاص بك بشكل منتظم خاصة وأن محركات البحث تميل إلى التحديثات بشكل مستمر.
- مضاعفة عمليات الشراء في حال أن كانت الكلمة المفتاحية ذات تكلفة نقرة منخفضة.
- يظل المنافسون مستمرين في تحسين محركات البحث، لذلك عليك أنت أيضا تحسين محركات البحث لموقعك الخاص من خلال:
- تحديدهم وتحليل نقاط القوة والضعف لديهم.
- وبناء تواجدك الرقمي وإدارته جيدًا.
- مع التأكد من أن موقعك يتم تحميله سريعًا.
- وأنه متوافق مع أجهزة الهواتف الذكية.
- المساعدة على جذب المزيد من الجمهور المستهدف، إلى جانب الجمهور المحتمل المهتمين بالتواصل معك.
- يعمل تحسين محركات البحث على ترتيبك بشكل أفضل في عمليات البحث المحلية على الهاتف وجذب العملاء الذين لديهم نيّة قوية للشراء.
- يجعل موقعك الخاص قابل للاستخدام ومناسب لمحركات البحث خاصة إذا كنت تقدم محتوى مميز وفريد بجودة عالية.
- الهدف من تحسين محركات البحث الحصول على نتائج قابلة للقياس الكمي بما في ذلك:
- مراقبة التغييرات في التصنيفات والتحويلات وحركة المرور.
- توفير المعلومات بفضل نظام Google Analytics مما يتيح الانتقال إلى مستوى أكثر دقة.
- تحسين معدلات مشاركات المستخدمين، للوصول إلى مزيد من التحويلات، وبالتالي زيادة العوائد الاستثمارية.
كيف تحسين محركات البحث SEO؟
بخطوات مُنظمة ستساعد على تحسين محركات البحث لمتجر الكتروني كالآتي:
- اختيار الكلمات المفتاحية بما يضمن الظهور الدائم في محركات البحث.
- تحسين السيو الداخلي لصفحة موقعك.
- تحسين سرعة الموقع الخاص لتعزيز الظهور والتحميل بشكل سريع.
- بناء روابط خارجية بشكل جيد.
- الاستعانة بوسائل التواصل الاجتماعي.
- الاهتمام بإنشاء محتوى هادف ومميز.
كيف نرفع مواقعنا بمحركات البحث SEO؟
- القيام باستخدام كلمات مفتاحية أو رئيسية في الأماكن الصحيحة لها في الويب، بجانب عدد مرات هذه الكلمات في المحتوى، مع مراعاة وضعها في عنوان URL وكذلك في العناوين الجانبية.
- كي تضمن استمرار المستخدم في موقعك الخاص لمدة طويلة احرص على العناية بمحتواك، بأن يكون جذاب ومميز وواضح ويحقق المطلوب لكافة الزوّار لضمان التفاعل وجلب المزيد من الزيارات.
ملحوظة
تابع ترندات العالم التقني عبر قناة “Tich Cheap“
